上周末，又有一部宣傳片刷屏了！那就是來自快手的《看見》。

雖然基本nbcs這個(gè)宣傳片的名字，但是幾乎所有人都記住了奧利給大叔慷慨激昂的演講，以及那句：不要冷漠地走進(jìn)普通人，還有那句來自哲學(xué)家羅素又被王小波引用過的：參差多態(tài)，才是幸福之源。

很多人看完《看見》后的感覺就是看哭了，真的莫名其妙的就會(huì)流淚。

冬泳怪鴿充滿感情的演講配合快手屢試不爽的人間群像剪輯，真的讓所有人都覺得這個(gè)運(yùn)營了9年，用戶3.2億的App里藏著整個(gè)中國的生命力。

當(dāng)然，由于風(fēng)格近似，所以也免不了很多人將這個(gè)宣傳片拿來和Bilibili的《后浪》比。

就堂哥個(gè)人感覺，這個(gè)宣傳片比Bilibili的《后浪》好看一千倍。從網(wǎng)友的評(píng)論來看，目前這部宣傳片也處于0翻車的狀態(tài)。

其實(shí)《看見》比《后浪》高明就高明在文案上。看完《后浪》你會(huì)覺得一派慷慨激昂但又事不關(guān)己，看完《看見》你才會(huì)覺得，啊，原來普通人的生活這么美好。

有人把《后浪》比成4A公司酷愛的那種愛拽大詞的汽車廣告，而《看見》就顯然“說人話”了許多。

仔細(xì)想想，也有可能這紀(jì)錄片本身就是快手拍出來氣氣B站的？

不過，快手最近的動(dòng)作著實(shí)有點(diǎn)多。

比如之前堂哥就在文章里寫過鄭爽入職快手，還有周杰倫在快手拿下千萬粉絲，以及在早前的快手和京東宣布合作等等。

B站有的那些野心，快手同樣有。明星流量、直播電商和主流聲量，快手一個(gè)也不想落下。

但，就算做完這系列動(dòng)作，還是有人會(huì)覺得：

1、快手的原罪

快手的原罪就是一個(gè)字——土。

就像冬泳大叔說的，那些不假思索就說這里不夠潮的人，應(yīng)該親自來這里看看。

但其實(shí)看完之后，相信不少人也會(huì)覺得，快手是真的土。

2016年，公眾號(hào)X博士寫了一篇《殘酷底層物語：一個(gè)視頻軟件的中國農(nóng)村》（文章現(xiàn)已被刪除），文章指出快手里有許多低俗內(nèi)容，是中國底層人們宣泄自己成名欲的出口。

這篇的文章問世，“像是扔進(jìn)城市白領(lǐng)階層的一顆炸彈，瞬間引爆了整個(gè)輿論圈”，它讓快手徹底走進(jìn)了主流的視線里。一夜之間，曾經(jīng)和老鐵們隔著次元壁的人們涌入快手，開始持續(xù)至今的獵奇之旅。

在那之前快手雖然有著億級(jí)用戶，但它在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里像是隱形的。許多人提到它還停留在“這是一個(gè)做gif的軟件”上。2016年以前大家網(wǎng)絡(luò)吹水也沒人會(huì)聊到快手。

從現(xiàn)在的角度來看，這篇文章對(duì)于快手既是打擊也是成全。打擊大家看到了，成全的點(diǎn)就在于，它硬生生將快手推到了公眾的認(rèn)知里，也迫使快手反思與規(guī)劃今后的一系列發(fā)展布局。

有意思的是，這篇文章發(fā)布于2016年6月8日，而之前2天，快手剛好過完自己的5歲生日。但很明顯的是，5年過去，快手似乎依然不知道如何運(yùn)營好自身的海量“老鐵”，很多策略都偏被動(dòng)。

說回快手的土?？焓值拇_很土，反觀那些出圈的快手網(wǎng)紅，Mc天佑、牌牌琦、giao哥、手工耿、冬泳大叔、郭老師、甚至島市老八，每個(gè)人的標(biāo)簽就是土，各種參差多態(tài)的土。

但，土味并不一定是一種錯(cuò)。

其實(shí)所有破億級(jí)用戶的平臺(tái)都會(huì)很容易形成內(nèi)容寶庫，就是無數(shù)無論好的壞的但有價(jià)值內(nèi)容一起存在。在數(shù)次主動(dòng)被動(dòng)的整改之后，快手也漸漸摸清了自己的價(jià)值和內(nèi)容取向——記錄中國人最鮮活的生命力。

巧的是，早前快手上的營銷號(hào)并不像其他平臺(tái)那么猖獗（當(dāng)然現(xiàn)在不是了），你很容易在這里找到最真誠的內(nèi)容，而不是精心策劃出來的營銷垃圾。

這就是快手群像類視頻容易火起來的原因。因?yàn)樗^主流人群其實(shí)過著千篇一律的生活，而快手老鐵們則擁有這土味卻多姿多彩的人生。

雖然快手現(xiàn)在依舊存在很多烏煙瘴氣的東西，“正道的光”也被人玩成了梗遭到各大平臺(tái)嘲笑。喊麥，社會(huì)搖，流浪大師可以說是快手新一輪的原罪。

但就像slogan說的那樣，你的確可以在這里看見每一種生活。而這些各不相同的生活本身，不僅吸引著流量，也是快手“洗白”自己的利器。

2、誰才是主流？

其實(shí)在寫上一段的時(shí)候我就覺得有些諷刺。快手如今的用戶數(shù)量有3.2億，但我們卻說他不被主流接納。

然而，這個(gè)級(jí)別的用戶數(shù)本身就說明了快手就是主流的一部分。新浪微博2019年的用戶是5.16億，而抖音是4億，快手雖然人少，但的確算是旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手了。

許多人認(rèn)為快手不主流的原因就在于，刻板印象中的快手用戶在他們平日的生活中也是隱形的，上網(wǎng)自然也不會(huì)在“同一片海域沖浪”。

并且他們也是經(jīng)過智能手機(jī)普及之后才接觸的互聯(lián)網(wǎng)，比起從小就能坐在電腦前瀟灑上網(wǎng)的人，他們天生要晚一步。

但晚一步也不意味著這些人數(shù)量少且不重要。早在2016年快手被全網(wǎng)圍剿時(shí)，它已經(jīng)擁有了1.6億用戶，幾乎是每10個(gè)人就有1個(gè)人在玩快手。這些人成為了快手日后出圈的重要基石。

并且隨著多年的運(yùn)營，快手早已輻射到了更廣的人群中。現(xiàn)在的快手早就不是100%完全土味的存在了。不管是獵奇也好，真正被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容感動(dòng)也罷，如今越來越多曾經(jīng)和快手畫風(fēng)格格不入的人漸漸打開快手，欣賞不一樣的世界。

這讓越來越主流的快手在收獲流量的同時(shí)，也面臨著更復(fù)雜的挑戰(zhàn)。

3、要不要做快手

很多新媒體小伙伴面臨的一個(gè)很棘手的問題就是——要不要做快手。

做吧，對(duì)快手老鐵完全不了解，不做，面對(duì)3.2億級(jí)別的流量池又舍不得。（關(guān)鍵是領(lǐng)導(dǎo)舍不得）

所以要我說，要做快手，就趁現(xiàn)在！

就像堂哥說的，如今的快手越來越主流的同時(shí)，它的轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行。

比如最近的快手就越來越像抖音，點(diǎn)開【推薦】這一欄，你仿佛走入了另一個(gè)抖音，無數(shù)營銷號(hào)幾乎是復(fù)制級(jí)別的在這里建立了分身，導(dǎo)致很多時(shí)候看起來這里像一個(gè)新的app。

這樣做的好壞姑且不論，但的確向廣大自媒體釋放了一個(gè)信號(hào)：快手需要這樣的內(nèi)容，此時(shí)入局，也許會(huì)有一波官方的流量紅利。

當(dāng)然，這也意味著一件事——快手的逐漸轉(zhuǎn)型就是要從原先土味標(biāo)簽濃郁的平臺(tái)轉(zhuǎn)型成更多元更大眾的內(nèi)容平臺(tái)。雖然成功與否還不知道，但對(duì)于自媒體而言，此時(shí)的快手的確是一個(gè)小風(fēng)口。

并且，那些曾經(jīng)在抖音奏效的套路，也許如今在快手也依然會(huì)管用。所以現(xiàn)在就是試水的好時(shí)機(jī)。

千言萬語一句話：有紅利就要薅啊！多一個(gè)播放就多一點(diǎn)績效。奧利給姐妹們！

并且，此時(shí)還是做直播電商的好時(shí)機(jī)。如果你的商品目標(biāo)是下沉類用戶，那就試試快手直播帶貨，找對(duì)路子，很容易一朝起飛。

總之，如今的快手已經(jīng)不再是一個(gè)“土味寶藏”，它變得更新也更多元。曾經(jīng)隱形在互聯(lián)網(wǎng)的它，如今已然以一個(gè)大廠的姿態(tài)，開始收割屬于它的一切。

最后，堂哥想問問快手：還記得你收購的Acfun嗎！救救AC娘吧！求求了！

哦對(duì)了，本文沒有恰飯，但是歡迎宿華給我們打錢。

文章來源公眾號(hào)：新媒體課堂