在企業(yè)宣傳片拍照中，文案是整個拍照過程中最為核心的一部分，在整個宣傳片拍照過程中具有嚴(yán)重的指導(dǎo)意義，因而，任何優(yōu)異的企業(yè)宣傳片都離不開優(yōu)異的文案。影視廣告言語的構(gòu)成，主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲言語、音樂和音響；在企業(yè)宣傳片拍照制作文案的寫作注意 。

企業(yè)宣傳片所獨(dú)具的蒙太奇思想和影視言語，決議企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)則，又有必要把握電視廣告腳本創(chuàng)作的特別規(guī)則。具體要求是：

1、腳本的寫作，有必要首先分析研究相關(guān)資料，清晰廣告定位，確認(rèn)廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確認(rèn)表現(xiàn)形式和技巧。這需求成立專案小組，有經(jīng)歷的團(tuán)隊(duì)成員，在最短的時(shí)間內(nèi)把握職業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個方面的信息與態(tài)勢。

2、按鏡頭段落為序，運(yùn)用言語文字描繪出一個個廣告畫面，有必要不時(shí)考慮時(shí)間的限制。由于電視廣告是以秒為計(jì)算單位的，每個畫面的敘說都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，有必要在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

3、企業(yè)宣傳片拍照文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方法，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。為達(dá)此目的，腳本有必要寫得生動、形象，以情感人，以情動聽，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和要害。

4、企業(yè)宣傳片文案的寫作，有必要運(yùn)用蒙太奇思想，用鏡頭進(jìn)行敘事。言語要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉(zhuǎn)折更多需求導(dǎo)演的功底。

5、企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主，經(jīng)過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因而企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作有必要做到聲響與畫面的調(diào)和，即企業(yè)宣傳片解說詞與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對位。

6、寫好宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決議企業(yè)宣傳片的成敗。