常言道：沒有規(guī)矩不成方圓。做任何事情都要遵循一定的規(guī)律、恪守特定的原則，廣告片創(chuàng)意也是如此。很多人認為，做創(chuàng)意就是天馬行空，腦洞開得越大越好。其實不然，成功的廣告片創(chuàng)意一定是有章可循的，并是不肆意的信口胡謅，而要秉承以下3條基本原則。

1.務實原則：

無論是什么類型的廣告片，創(chuàng)意的根本是務實，任何創(chuàng)意都是基于企業(yè)真實的一面，切勿夸大其詞，無中生有。

2.負責原則：

在進行廣告片的創(chuàng)意的時候，創(chuàng)意的出發(fā)點是讓廣告片發(fā)揮真正的作用，而不是為了增加廣告片的花俏，所以廣告片創(chuàng)意要負責，創(chuàng)意能真正實現(xiàn)價值。

3.現(xiàn)實原則：

創(chuàng)意實際上就是一種想法，而想法和現(xiàn)實執(zhí)行之間是存在差距的，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執(zhí)行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實現(xiàn)的時候估量執(zhí)行因素，會在后期出現(xiàn)很多麻煩。創(chuàng)意可能會很好，但是真正把他拍成廣告片，往往需要非常大的代價。