創(chuàng)立品牌并非難事,但要連續(xù)品牌的生命力,唯有「構(gòu)思」。何謂構(gòu)思? 構(gòu)思是「新」,「驚訝」和「意想不到」的主意。簡而言之,構(gòu)思便是立異思維,它是品牌運(yùn)營的根底。

品牌構(gòu)思能夠體現(xiàn)在企業(yè)各個層面。諸如,運(yùn)營模式,產(chǎn)品,營銷服務(wù)及供應(yīng)鏈辦理。最終意圖是在發(fā)明企業(yè)利益，增進(jìn)品牌價值。

品牌作為一種財物,其價值衡量和構(gòu)成有五個方面:

1、該品牌稱號能夠給價格帶來多少的額定價值；

2、品牌稱號對顧客的挑選喜好會發(fā)生多大的影響；

3、品牌被取代要付出的代價；

4、該品牌的社會認(rèn)同和上市后的股票價格；

5、著重于該品牌發(fā)明利潤的才能巨細(xì)。

品牌的財物主要體現(xiàn)在品牌的中心價值上,而中心價值的體現(xiàn)就是品牌內(nèi)在的不斷立異。企業(yè)若缺乏立異,品牌價值就難以連續(xù),也無法發(fā)明企業(yè)新的價值。

品牌價值立異,就是在一定的成本范圍內(nèi),在不斷改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)的根底之上,用不斷添加的品牌價值去滿意顧客對原有產(chǎn)品或服務(wù)的更高價值目標(biāo)尋求。

企業(yè)之所以要進(jìn)行品牌價值立異,是因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)過品牌價值立異能夠提高顧客感知價值,能夠添加產(chǎn)品的形象價值。經(jīng)過品牌價值立異,能夠增強(qiáng)顧客對相關(guān)產(chǎn)品廣泛耐久的信賴聯(lián)系,添加重復(fù)購買的頻率和購買品種;能夠促進(jìn)品牌名譽(yù)的價值溢出,促進(jìn)品牌財物的擴(kuò)張;能夠樹立競爭對手進(jìn)入的有效屏障。

品牌價值立異戰(zhàn)略包括：

1、提高品牌的差異化價值；

2、品牌定位的立異；

3、適時把握歷史、現(xiàn)在和未來

品牌價值體現(xiàn)在消費(fèi)者是否繼續(xù)購買某一品牌的志愿,但是它的關(guān)鍵因素就在于構(gòu)思。構(gòu)思是品牌最大的生命力與企業(yè)最佳的成長方法。

企業(yè)發(fā)展時刻面對開拓新市場、推廣新品牌及提升固有品牌價值問題,這就需求不斷的品牌構(gòu)思。對一個成功的品牌而言,它是活在消費(fèi)者心中的。只有顧客對品牌的認(rèn)同、信任和忠誠,才會發(fā)生品牌的價值,而品牌價值巨細(xì)將顯露在它占有了顧客心中的多少比例。

品牌構(gòu)思不是脫離市場的胡思亂想,樹立在對顧客價值的了解上,以顧客價值為本。品牌構(gòu)思建議包含功能價值建議、情感建議和自我價值建議。功能性價值建議是相對有形的價值或客觀價值,它能夠經(jīng)過產(chǎn)品的客觀功效來體現(xiàn)。情感價值和自我價值是激勵因素。只有當(dāng)這三種價值建議在與顧客價值的訴求契合之后,品牌的構(gòu)思戰(zhàn)略才能獲得成功。

品牌構(gòu)思是一個體系的工程,僅借助某種事件或許熱點(diǎn)尋求品牌構(gòu)思的方法也略顯不足。以顧客價值為視角的品牌構(gòu)思,完全站在顧客的視點(diǎn),充沛挖掘顧客現(xiàn)有和潛在價值趨向,才是連續(xù)品牌價值的利器。