1、企業(yè)宣傳片制作公司想要表達(dá)的內(nèi)容太多
從開(kāi)端做電視廣告創(chuàng)意開(kāi)端，幾乎80%的客戶都會(huì)提要求，一定要在電視廣告里提到1、2、3等等幾大點(diǎn)，生怕漏了什么。可是他們往往不知道，在少縱即逝的電視廣告中，說(shuō)得太多就即是什么沒(méi)有說(shuō)。打開(kāi)電視，隨便挑一兩個(gè)自己看了以后形象最深入的廣告，但是描繪究竟廣告里說(shuō)了什么，結(jié)果最多能說(shuō)出來(lái)一到兩點(diǎn)形象和感覺(jué)。

2、故事情節(jié)太雜亂15秒的廣告，情節(jié)越簡(jiǎn)略而奇妙，品牌和產(chǎn)品利益就回憶越深入。

有很屢次給企業(yè)客戶做電視廣告創(chuàng)意提案的時(shí)分，當(dāng)將完電視廣告創(chuàng)意的情節(jié)內(nèi)容時(shí)分，客戶總問(wèn)道：“就這么簡(jiǎn)略？”然后他們開(kāi)端天馬行空地提出要增加自以為各種有用、彎曲的情節(jié)和故事。廣告中的情節(jié)雜亂了，商品和品牌卻被弱化了，到頭來(lái)觀眾卻看不到商品和品牌形象了。實(shí)在，我們總為那些客戶感到心疼，究竟是為了讓觀眾看自己想的情節(jié)？仍是讓觀眾記住自己的品牌和產(chǎn)品？

3、廣告片廣告語(yǔ)變成廣告套話

“電視廣告實(shí)際上賣(mài)的是一句話！”這句話，便是電視廣告中最后那句點(diǎn)睛的廣告語(yǔ)。
許多客戶在做電視廣告的時(shí)分，通常都比較樂(lè)意冒出像“質(zhì)量?jī)?yōu)良”“清涼爽口”之類(lèi)放之四海皆準(zhǔn)的套話，結(jié)果到頭來(lái)花了幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)播出投進(jìn)，卻沒(méi)有人記住。
4、把名人當(dāng)作萬(wàn)靈藥
用名人拍電視廣告，的確能依借名人的出名度迅速為剛剛起步的中小品牌建立起一定的出名度?？墒沁@也不是必定，名人未必便是萬(wàn)靈藥，名人廣告運(yùn)用不得當(dāng)，反而會(huì)損傷品牌，約束品牌久遠(yuǎn)的開(kāi)展。假如是一個(gè)大的出名品牌，象力士、海飛絲這樣的品牌，它們現(xiàn)已堅(jiān)持了很長(zhǎng)一段時(shí)間的名人道路，在運(yùn)用名人作為形象代言方面現(xiàn)已建立起自己的策略、道路和品牌風(fēng)格，所選的名人都是契合自己品牌長(zhǎng)期開(kāi)展道路的，那么每一個(gè)名人為他們拍照的每一個(gè)電視廣告，都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)期的累積作用。

但是關(guān)于一個(gè)從來(lái)沒(méi)有做過(guò)廣告的中小品牌來(lái)說(shuō)，第一次用名人做廣告真的需求小心謹(jǐn)慎，因?yàn)橛^眾來(lái)完全不了解你的品牌和產(chǎn)品條件下，首先會(huì)依據(jù)名人的幻想來(lái)了解你的產(chǎn)品和品牌形象，一旦這個(gè)名人的形象和你的產(chǎn)品、品牌不吻合，反倒會(huì)很阻止觀眾對(duì)你產(chǎn)品和品牌的了解，對(duì)長(zhǎng)期的商場(chǎng)拓寬和品牌建立十分晦氣。